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李佳琦和薇娅谁更强?“猫儿子”吃得多还是“

择要:盘点“双11”的各类数据,可以看出破费新趋势。

“双11”暂告段落,但“买买买”孕育发生的大年夜量数据颇有看头。解放日报·上不雅新闻记者梳理来自不合平台的数据发明,虽然统计角度各有偏重,但背后表现的破费新趋势是同等的。

新破费需求大年夜,“双11”依旧热

“双11”的带货能力有多强?天猫、京东、苏宁、拼多多等平台已经用成交额证清楚明了这点。同时,从百度上“双11”的量和相关资讯涉猎热度也能看出,人造节日在拉动破费上功弗成没。

从百度数据看,今年以“双11”为关键词的“用户搜索+资讯涉猎热度”增幅为18%,与去年基础持平,已继续6年两位数增长。只是从总体看,基于“双11”已经是每年的“固定节目”,以是增长维持但增幅趋平稳。数据显示,在“双11”满5岁前,关注度增幅可以达到三位数。

滥觞:百度

“双11”搜索和涉猎热度的提升,还让“王老五骗子节”这一最初的人造节日名称徐徐退出人们视野。从搜索数据看,以“王老五骗子节”为关键词的搜索量及相关资讯话题热度逐年走低,今年的搜索量约是2012年的1/4。

滥觞:百度

搜索数据还显示,“双11”已经从独角戏成长为群雄逐鹿,用户留意力被更多渠道和品牌分散。详细来看,“双11”出生于2009年,当时与“双11”慎密相关的搜索关键词只有“淘宝”一个;但今年,共有淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书、网易严选等10多个电商平台参战。

滥觞:百度

直播卖货刷屏,李佳琦薇娅各有千秋

今年“双11”,直播卖货刷屏。根据淘宝直播数据,“双11”时代直播带货成交额近200亿元,跨越50%品牌商家经由过程直播得到新增长。

滥觞:淘宝直播

根据返利网数据,“双11”时代,平台上主播搜索量呈指数级增长,前五名依次是:李佳琦、薇娅、陈洁kiki、水冰月SailorMoon、烈儿瑰宝。李佳琦盘踞榜首,成为2019年度人气最旺网红;薇娅虽排名第二,但她保举商品的销量比较去年同期出现爆发式增长,难怪被称为“直播一姐”。

滥觞:返利网

百度数据也显示,以李佳琦为代表的直播卖货激发广泛关注度,仅李佳琦一人的话题热度就跨越“猫晚”(天猫双11晚会)和“狮晚”(苏宁易购双11晚会)这两场主题活动,以致比“马云”“双十一攻略”等话题更热门。

滥觞:百度

在产品方面,不合直播主播带热的产品各有特色。例如,李佳琦不负“口红一哥”称号,带有其保举字样的口红,销量比去年同期增长20倍;而“薇娅的女人”(薇娅的粉丝)确凿对生活用品情有独钟。据联合利华统计,经由过程薇娅直播带货,旗下力士洗发水仅用3分钟就卖出了10万瓶。

联合利华还走漏,不合类型的直播主播能带动不合地区的贩卖,尤其在爆发增长的下沉市场,直播营销也大年夜有潜力。在今年“双11”时代,他们与快手主播辛巴相助,进行了1小时专场直播,为商号引入百万级三线城市访客,并使旗下洗发水、洗澡露、洗衣液的贩卖量在天猫“双11”的类目榜中名列前茅。

滥觞:联合利华

联合利华相关人士觉得,这些数据证清楚明了在新破费期间,必要新的营销要领。直播卖货的背后是“粉丝经济”变现的历程:“凭借主播对品牌和产品的懂得,以及他们对直播的热心和用心,能为破费者带去互动性更强的直播内容,不仅能提升直播贩卖转化率,而且有利于品牌培养更多的粉丝。”

“猫儿子”跨越“人儿子”?

在今年“双11”的热销产品中,有不少都激发话题。比如天猫国际的实时贩卖数据截图显示,入口宠物食物的贩卖额增幅跨越了婴幼儿食物。于是有网友戏称,“猫儿子”吃得比“人儿子”多。

滥觞:天猫

笑话是笑话,但从数据看,在宠物食物和用品销量迅速增长的背后,是破费进级推动的细分市场成长。

返利网数据显示,“双11”时代,宠物用品类贩卖额比去年同期增长37%;而且人们养宠的理念也徐徐进级——不仅仅满意于让宠物吃饱穿暖,各类保健用品、智能器具和宠物玩具也被加入了购物车。淘宝数据也显示,“双11”当天第一个小时内,宠物智能用品的成交增长跨越200%。

在其他细分市场,从破费者的需求变更也能看出破费进级的影响。以保暖衣物为例,多个平台数据都显示,上海等长江中下流城市破费者对秋衣秋裤的需求显着大年夜于有供暖办事的北方地区和温度合适的南方地区。返利网数据显示,以上海、南京、武汉等为代表的长江中下流城市购买了最多的秋衣裤和保暖衣,占该品类破费总量的13.5%。这些怕冷的人还买走了至少200万贴暖宝宝,同比增长12.37%。在天猫数据中,上海不合年岁段的破费者对保暖衣饰的需求都不小。

滥觞:天猫

同时,这些破费者对保暖衣饰的要求变得加倍多样化。唯品会数据显示,破费者对保暖衣饰的科技含量和因素更加关注。就科技含量看,在保暖亵服的热销榜里,带高弹面料、恒温、蓄热等关键词的产品位居前列,具备科技感的面料成为备受追捧的新潮产品。在因素方面,羊绒亵服和相关衣饰异军突起。“双11”时代,唯品会羊绒衣饰销量增长跨越100%,出现两大年夜特性:年轻化、下沉化。详细来看,90后购买羊绒衣饰的增速最高,幅度跨越120%,那些带丰年轻人爱好的荷叶边、动物花纹等设计的衣饰受到热捧。同时,三四线城市的破费者比一二线城市在羊绒破费上的增速更高。

滥觞:唯品会

业内人士觉得,数据折射破费习气,细分市场的崛起真实记录了近年来人们在衣食住行等方面发生的变更,也表现了新破费的成漫空间。

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